Die Welt des Konsums dreht sich um Marken – nicht nur, wenn es um Autos, Klamotten oder Limonadengetränke geht. Prominente pflegen ebenso ihren "Markenkern" wie politische Parteien. Und auch in unser Lieblingscafé gehen wir vielleicht deshalb so gerne, weil die Betreiber es verstehen, es in unserem Kopf als Marke zu verankern.
Wie funktionieren Marken psychologisch? Warum sind manche erfolgreicher als andere? Und welche typischen Fehler passieren Unternehmen bei ihrer Markenstrategie?
Gábor Paál im Gespräch mit Prof. Arnd Zschiesche, Fachhochschule Westküste
