Guido Zurstiege

Guido Zurstiege ist Professor für Medienwissenschaft an der Uni Tübingen. Seine Forschungsschwerpunkte sind u.a.: Werbung und Unternehmenskommunikation, Medienkultur, Medien- und Kommunikationstheorie sowie Rezeptions- und Wirkungsforschung.

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Antworten von Guido Zurstiege

Warum ist Werbung oft so infantil, auch wenn sie Erwachsene anspricht? (21.01.2016)

Die Werbemacher haben hier einen Kunden vor Augen, der eine für ihn nicht wichtige Entscheidung, oftmals unter Zeitdruck, zu fällen hat. Der sich in einer Situation befindet, in der er sich zwischen vielen verschiedenen Angeboten entscheiden muss. Dazu braucht er eine schnell funktionierende, entweder akustische oder graphische Botschaft (wie bei den Schleimmonstern) oder eine, die über den Slogan funktioniert. Und die ist dann das Zünglein an der Waage und beeinflusst die Entscheidung des Kunden. [...] Antwort zu "Warum ist Werbung oft so infantil, auch wenn sie Erwachsene anspricht?" lesen »

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Funktioniert subliminale Werbung, die man nicht einmal wahrnimmt? (21.01.2016)

Das Thema "unterschwelige Werbung" hat seinen Ursprung in den 50er Jahren, im Kalten Krieg, als Verschwörungstheorien en vogue waren und jeder befürchtete, dass irgendein Geheimdienst oder eine geheime Macht uns zu manipulieren versucht. In dieser Zeit hat ein Marktforscher namens James Vicary behauptet, er habe in einer Reihe von Kinos rund 45.000 Menschen geheimen Botschaften eingespielt: „Eat Popcorn and drink Coca-Cola“. Daraufhin wurde er in den amerikanischen Kongress eingeladen. Später stellte sich dann heraus, dass dieses Experiment, niemals so stattgefunden hat. Das heißt, das war eigentlich eine ganz gute Form der Eigenwerbung für James Vicary, die funktioniert hat. [...] Antwort zu "Funktioniert subliminale Werbung, die man nicht einmal wahrnimmt?" lesen »

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