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SWR2 Wissen: Aula Kauf mit dem limbischen System

Was ist Neuromarketing?

Sendung vom Sonntag, 30.8.2009 | 8.30 Uhr | SWR2

Von Christian E. Elger

Warum entscheiden wir uns für ganz bestimmte Produkte?

Die Neurowissenschaften kümmern sich seit einiger Zeit auch um die Welt der Werbung und des Konsums. Die Forscher schauen dem Konsumenten-Gehirn zu, wenn es sich für ein bestimmtes Produkt entscheidet und ein anderes einfach übersieht. Es gibt viele neue Studien dazu, die eins klar machen: Die meisten unserer Kaufentscheidungen entspringen dem limbischen System, das unbewusst agiert und unsere Ratio geschickt umgeht. Professor Christian E. Elger, Neurowissenschaftler von der Bonner Universitätsklinik und Poliklinik für Epileptologie, skizziert die wichtigen Aspekte des Neuromarketings.

* Zum Autor:

Christian Elger / meb.uni-bonn

Christian E. Elger

Christian E. Elger, geb. 1949 in Augsburg, studierte Biologie, Chemie und Humanmedizin, 1978 Promotion, es folgte 1982 die Habilitation, nach seiner Weiterbildung zum Arzt für Neurologie war er 1985 – 1987 Geschäftsführer der Deutschen Sektion der Internationalen Liga gegen Epilepsie, 1990 erfolgte die Ernennung zum C4-Professor für Epileptologie sowie zum Direktor der Klinik für Epileptologie der Universität Bonn, 1990 – 1991 Mitglied im ärztlichen Sachverständigenbeirat des Bundesministers für Arbeit und Sozialordnung, 1991 – 1997 Mitglied des Sachverständigenbeirats beim Bundesgesundheitsminister. Er ist Träger mehrerer Preise, darunter dem Alfred-Hauptmann-Preis und dem Zülch-Preis für Hirnforschung.

Bücherauswahl:

(Zus. mit Friedhelm Schwarz) Neurofinance: Wie Vertrauen, Angst und Gier Entscheidungen treffen. Haufe-Verlag. 2009.
Neuroleadership: Erkenntnisse der Hirnforschung für die Führung von Mitarbeitern. Haufe-Verlag. 2008.
(Zus. mit Dieter Schmidt) Aktuelle Epilepsietherapie kurzgefasst. Zuckschwerdt-Verlag. 2007.