Wie denkt der Deutsche, wie wohnt er, was wählt er, was mag er. All das will die Marktforschung herausfinden. Wolfgang Plöger, der Direktor des Insstituts Sinus Sociovision hat die Bevölkerung in zehn Milieus eingeteilt. Der Konservative ist verheiratet und wählt CDU, der Experimentalist dagegen ist ledig und wählt grün.