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Direktmarketing am Patienten Wie uns die Pharmaindustrie manipuliert

Sendung vom Donnerstag, 13.3.2008 | 22.00 Uhr | SWR Fernsehen

Lange Zeit haben Pharmaunternehmen vor allem Ärzte und medizinische Meinungsführer umgarnt, diese zu Kongressen eingeladen, ihnen Abendessen bezahlt und sie großzügig mit Geschenken bedacht. Nun haben die Arzneimittelhersteller das Direktmarketing am Endverbraucher entdeckt.

Sie sponsern Selbsthilfegruppen, richten ihnen eigene Homepages ein und beauftragen PR-Agenturen, um den direkten Kontakt zum Patienten herstellen zu können. Der Aufwand lohnt sich, denn wenn Patienten erst einmal von ihrer Selbsthilfe-Organisation von einem Medikament überzeugt wurden, fordern sie es meistens von ihren Ärzten und die Umsätze der betreffenden Unternehmen gehen nach oben. Odysso zeigt, wie die Arzneimittelhersteller Patienten manipulieren und die Selbsthilfegruppen dabei ihre Glaubwürdigkeit verspielen.

Werbemaßnahmen Der eingeredete Kranke

Das Wartezimmer: Ein unscheinbarer Werberaum der Pharmaindustrie. Unter all die bunten Illustrierten, die zum Schmökern einladen, lauert manch klare Werbebotschaft. Mit diesem bunten Hintergrund-Wissen ist man den Arztbesuch gerüstet – oder etwa nicht? [mehr zu: Der eingeredete Kranke]